Denizli turizminde yabancı ziyaretçilerin ülkelere göre dağılımı son yıllarda önemli ölçüde değişti. Pamukkale Üniversitesi (PAÜ) Turizm Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Serkan Bertan'ın 2014-2025 dönemine ait konaklama verileri üzerinden yaptığı değerlendirme, kente gelen turistlerin milliyetlerinden konaklama sürelerine, tercih ettikleri aylardan ülkeler arasındaki değişen dengelere kadar dikkat çekici sonuçlar ortaya koydu. Araştırmaya göre geçmiş yıllarda Asya ülkelerinin ağırlıkta olduğu Denizli turizminde Avrupa ve Amerika kıtasından gelen ziyaretçilerin payı belirgin biçimde yükseldi. Buna karşılık yabancı turistlerin kentte geçirdiği ortalama süre kısalırken, turizm hareketliliğinin ilkbahar, yaz ve sonbahar aylarında yoğunlaştığı görüldü. Prof. Dr. Serkan Bertan'ın paylaştığı verilere göre 2025 yılında Denizli'deki konaklama tesislerine en fazla ziyaretçi gönderen ülke 78 bin 635 kişiyle Güney Kore oldu. Güney Kore'yi 64 bin 602 ziyaretçiyle Çin, 59 bin 119 kişiyle İtalya takip etti. Özellikle Güney Kore'nin pandemi sonrasında gösterdiği toparlanma, Denizli'nin yabancı ziyaretçi profilindeki değişimin önemli göstergelerinden biri oldu. 2021 yılından itibaren düzenli yükseliş kaydeden Güney Kore, 2019 seviyesini geride bırakarak 2025'te ilk sıraya yerleşti. Çin ise 2018 ve 2019 yıllarında yaklaşık 160 bin ziyaretçiyle öne çıkarken pandemi sonrasında eski seviyesine ulaşamadı. Çin'den gelen ziyaretçi sayısı 2023-2024 döneminde güçlü bir artış gösterdi ve 2025'te bu düzeyini korudu.
Asya'nın payı düşerken Avrupa ve Amerika yükselişe geçti
Denizli turizminin ziyaretçi yapısındaki en dikkat çekici değişim, ülkelerin toplam yabancı turist hareketliliği içindeki ağırlığında yaşandı. 2019 yılında Çin ve Tayvan, incelenen 15 ülkeden gelen ziyaretçilerin yaklaşık yarısını oluştururken bu iki ülkenin payı 2025'te yüzde 18'e geriledi. Güney Kore, Çin, Japonya ve Tayvan'dan oluşan Kuzeydoğu Asya grubunun toplam payı ise aynı dönemde yüzde 69'dan yüzde 38'e düştü. Buna karşılık İtalya, Almanya, İspanya ve Fransa'nın oluşturduğu Avrupa grubunun payı yüzde 8'den yüzde 28'e yükseldi. ABD, Brezilya ve Meksika'nın yer aldığı Amerika kıtası grubunda da yüzde 8 olan oran yüzde 17'ye çıktı.
İtalya'dan Denizli'ye gelen turist sayısında büyük artış
Avrupa ülkeleri arasında en dikkat çekici yükseliş İtalya'da yaşandı. Prof. Dr. Bertan'ın değerlendirmesine göre İtalya'dan Denizli'ye gelen ziyaretçi sayısı, 2025 yılında 2019'un 6,5 katına ulaştı. Almanya'dan gelen turist sayısı ise 2025'te bir önceki yıla göre iki katına çıkmasına rağmen 2014-2015 dönemindeki seviyelerin yarısının altında kaldı. Rusya'da da istikrarlı bir yükseliş görüldü. 2020 yılından itibaren her yıl artış gösteren Rus ziyaretçi sayısı, 2025'te 2019'un 2,6 katına çıktı. İtalya, İspanya, ABD ve Brezilya, 2025 yılında incelenen 2014-2025 döneminin en yüksek ziyaretçi sayılarına ulaştı. Japonya'dan gelen turist sayısı 2023'ten itibaren artış göstermesine rağmen 2014 seviyesinin oldukça gerisinde kaldı.
